Portugal é o 18.º país a receber a insígnia que pretende abrir 30 lojas até ao final do ano, gerando cerca de 300 empregos. A unidade de Coimbra é do formato mais amplo, a Pepco Plus, que anteriormente só existia em Espanha. O conceito abrange uma oferta de produtos para casa e vestuário, em cerca de 500 categorias de produto, com uma média de cerca de 12 mil produtos diferentes numa loja individual, regularmente atualizada com 80 novas coleções em cada estação. Além disso, estão disponíveis artigos de grande consumo, como produtos de artigos de cuidados pessoais, lavandaria, snacks, bebidas, entre outros.

A insígnia disponibiliza ainda o formato híbrido e o regular, com uma oferta mais reduzida que permite ajustar a oferta à localização da loja. Tal como diz Anca Radu, a pepco pretende estar a “15 minutos de distância das pessoas” e, por essa razão, acredita que é importante disponibilizar os seus diferentes conceitos no País. Essa é também a razão para a insígnia não ter uma loja online. O aspeto principal e diferenciador é o foco nos preços baixos e, por essa, razão, as lojas não têm promoções, sendo o trabalho orientado para o valor mínimo possível.

O perfil de cliente são "mães na faixa etária dos 30 anos, com dois ou mais filhos", o que é motor, segundo os responsáveis, para que "a empresa se torne líder no setor da roupa infantil nos mercados onde entram".

A retalhista apresenta-se como socialmente responsável, implementando programas de apoio em todos os países onde opera. Em Portugal, a Aldeia de Crianças SOS vai ser a instituição com que vai cooperar.

A insígnia tem em vista, para breve, a abertura de lojas em Albufeira, Olhão, Elvas e Tavira ainda este verão. Os distritos do Porto, Aveiro, Braga e Lisboa vão também ter novidades até ao final do ano.

A pepco está, atualmente, presente em 18 países e tem cerca de 28 mil colaboradores.

Fonte: Store