A campanha, que se prolonga por três anos, propõe-se ativar as memórias dos consumidores, destacando o valor nutricional e a flexibilidade de adaptação desta carne branca aos tempos modernos.
O financiamento será parcialmente assegurado pelos produtores, por empresas ligadas ao setor e, maioritariamente, pela União Europeia.
Neste contexto, foi delineada uma campanha de comunicação intitulada “Carne de Coelho – Como a vai cozinhar hoje?” e que assenta na cumplicidade da comunicação entre uma avó e um neto, que, nas mais divertidas circunstâncias, partilham receitas. Nos vários suportes publicitários, vê-se a avó, simpática e carinhosa, mostrando ao jovem neto inúmeras possibilidades de confeção da carne de coelho.
Fonte: Ipsis